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“融”入河南 出彩中原 ——河南推进融媒体建设综述
信息来源:河南日报 浏览次数:256 发布日期:2019-01-30 16:26:33

 

     “推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。要运用信息革命成果,推动媒体融合向纵深发展,做大做强主流舆论,巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础,为实现'两个一百年'奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。”

  1月25日,中共中央政治局在人民日报社就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习。习近平总书记把脉媒体融合,着眼党的宣传思想工作全局和全媒体时代大势,明确提出了推动媒体融合向纵深发展的重大要求,按下了推动媒体深度融合的快进键。

  如何写好媒体融合的“河南答卷”?近年来,河南牢牢把握守正创新的时代坐标,各级主流媒体大胆探索,积极创新,围绕“融”字做文章,党报“触网”,广电建“岛”,县域融媒体建设如火如荼,融媒体发展蹄疾步稳,日益为中原更出彩提供强大精神力量和舆论支持。

  党报“触网” 推进跨界融合

  作为中部地区首批“触网”的党报媒体集团,河南日报报业集团从建平台、强内容、改机制、重技术等方面入手,创新理念、体裁、形式、方法、手段、业态等,从“你中有我、我中有你”向“你就是我、我就是你”阶段加速转变,走出了一条具有特色的媒体融合之路。

  河南日报报业集团互联网新媒体平台矩阵日臻完善。依托融媒体指挥中心,全省18个省辖市党报签署“共同行动”计划,率先建成上达人民日报、下连各省辖市党报的“三级联动”新闻生态链。其中仅河南手机报就覆盖60多个县区。还推出了“大河财立方”“豫直播”等新兴媒体,不断抢占“风口”。

  推动内容建设,创新媒体融合新业态。围绕学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想这条主线,用《大豫米》《春光里的春光》《回忆我的入党介绍人》等一批有“颜值”、有“言值”、有爆点的融媒产品,不断延伸拓展学习宣传的深度和广度,推动了习近平新时代中国特色社会主义思想天天见、天天新、天天深,中宣部《新闻阅评》多次点赞。

  在迎接党的十九大报道中,将河南日报“牢记嘱托 出彩中原”10篇大型系列述评拆解为10个融媒体产品,以海报、音频、快闪等形式,实现重大时政内容的多元呈现和轻“悦”读。2018年两会期间,河南日报主导,联合集团9家媒体打造融媒体产品“总编有约”,利用融媒体指挥中心统一进行后期制作,统一分发至集团所有媒体,18个省辖市政府网站共同推出。开创学习宣传十九大精神全新报道模式的“小薇”系列,站位全国看河南,增强新媒体产品的互动性、贴近性,让受众产生心头一热、会心一笑、忍俊不禁、泪湿眼眶等不同的情绪反应。

  打破体制壁垒,将新媒体纳入报社一体考核。此次新媒体考核涵盖了平台、产品、岗位、人员等各个采编要素,由过去零打碎敲,变成了覆盖面广、科学性强的分级、分档、分类考核,实现了河南日报新媒体考核由过去的“体制外循环”变为“体制内循环”,由过去部分稿费奖励变为采编人员的常态化激励。这对促进河南日报深度融合、增强采编人员新媒体意识起到极大的促进作用,也为未来更广泛、更深度的融媒考核机制打下了良好的基础,预留下了接口。

  此外,河南日报报业集团通过承办河南省人民政府网,率先试水“新闻+政务”模式,主动尝试跨界融合。历经十余年的实践探索,“新闻+政务”模式已根深叶茂,成为媒体融合中一个重要板块和支柱。集团已与省政府、省人大、省政协、省纪委、省委组织部等部门建立深度合作关系,承办、研发政府部门的门户网站和政务类微博、微信平台,并为各市县等官方新媒体平台提供全方位托管服务,还为山西、新疆等地的媒体开发数字全媒体平台项目。

  随着技术的飞速发展和跨界融合的深入,融媒产品表现形式的丰富性不断提高。集团主动适应新媒体传播特点,积极拥抱微视频、短视频、H5、直播、游戏、360度全景VR、音乐微动画、表情包等各种新技术新应用,增强新闻的表现力和感染力,激发用户的分享欲望,把“内容”做成“王者”。

  据统计,集团新媒体用户及粉丝总数接近1.5亿人。在中央网信办发布的“中国主流媒体APP排行榜”上,河南日报客户端连续4个月位居全国前五强。

  广电建“岛” 构筑“党字号”全媒体布局

  “一次采集、多元生成、多端传播”,河南广电旗下的大象融媒新闻岛3年前就成了“网红”,受到了省内外的广泛关注,来观摩、学习、寻合作的团队应接不暇。

  2016年6月,大象融媒新闻岛将正式投入使用。这是真正具有多种传播方式和传播形态的全媒体,岛内9家主流媒体分别是民生频道、经济广播、东方今报、魅力中国杂志这四种传统媒体,映象网、大象融媒微博矩阵、微信矩阵、猛犸APP这四种新媒体,还有面向境外156个国家和地区播放的航空港卫视这一全新的外宣平台。

  在新闻岛内,传统媒体和新媒体将深度融合。在环新闻岛四周,四角呈放射形分布着四个高颜值的相对独立、功能又完全不同的区域,在这里,“4+4+1”的融合模式不仅使新闻快起来,同时也让新闻更加直观、立体、有深度。

  新闻融合生产过程是可视的吗?答案是肯定的!在大象融媒体播控中心,一面高达3米、长达20多米的 “大块头”数据墙上,不但立体呈现了大象融媒旗下所有媒体正在传播的节目内容,还融合了省内18个省辖市的70多套电视节目,可以监控分发的节目数量有200多套。这个庞大的数字还在不断增加。

  融变之路让河南广电文化业态不断创新,发展风生水起。与阿里巴巴共建中原云平台,短短两年内中原云已拥有1000多台服务器和180个数据库。河南广播电视网络股份有限公司推进县级有线电视网络整合,形成全国最大的有线电视网络。观众朋友在家里只需要动一动手里的遥控器,全省700多万户有线电视用户就能享受到互联网、物联网等服务。买全球的购物平台——“河南跨境E贸易保税展示交易中心”已成为全国最大的跨境E贸易O2O产业聚集地。喜买网把河南10000多种名优特产品卖到全世界。

  据了解,早在2014年,河南广电就率先组建成立了河南大象融媒体集团,依托自身中原云平台打造的中央厨房新闻岛,在历次重大宣传活动中发挥了重要作用,目前升级扩容为河南广播电视台新闻指挥中心。

  曾几何时,传统媒体“死得将很难堪”几乎成为定论。但随着它们的自省和转型似乎就要走出寒冬。近年来,河南广播在新媒体领域占领先机,先后自主开办或合作开发了新浪河南网、映象网、手机台等新媒体,平台孵化开发了河南广播网客户端、十套类型化互联网电台等一系列新媒体,时度效初见成效。

  “听河南,览天下”,河南广播网以河南广播融媒云平台为依托,为用户提供优秀的广播节目、音频栏目,打造个人声音空间,构建网络音频生态圈。承载广播媒体转型发展的重要使命,是河南广播电视台推进媒体融合发展战略的重要举措。

  目前,河南广播新媒体中心拥有多套网络广播,日均收听量达数十万人次,入驻蜻蜓、喜马拉雅、多听、优听、中国广播等音频平台,多平台全网播发,在依托现有频率基础上,实现了传统媒体和新媒体的融合发展。

  “融”入于民 让党的声音传播更深入

  做好与老百姓“最后一公里”的对话,推进县级融媒体建设迫在眉睫。

  无人、无钱、无平台,作为县级媒体,如何实现互联互融?流程再造、岗位重设、架构调整,项城市融媒体中心交出了自己的“答卷”。

  从人事入手,革自己的“命”,割自身的“肉”。2010年项城电视台进行了第一次社会招聘,老员工在岗不到20人,其他都是校园招聘的年青人,全台平均年龄不到 26 岁。推行绩效考核,实行末位淘汰。

  打造平台。县级融媒体中心对市政府的总体工作,重大工作,都发挥着不可替代的作用,尤其是舆论监督作用,比如帮助市委解决最棘手的拆迁难题、突发信访事件等。项城市融媒体中心,把项城市70家网站、42家微信公众号全部并入新媒体融合平台,进行统一管理,统一运营,统一发声,成为市委宣传部的二级机构,切实做好与老百姓“最后一公里”的对话。

  取信于民。项城融媒体中心在新闻+政务方面,将公安系统、天网工程、智慧城管、明厨亮灶、消防、安全生产、环保、河长制等纳入平台;在新闻+文化方面,融媒体中心把项城市文化站、图书馆、乡村文化大院,各种文化组织协会全部并入。所有的节目和需求,是根据老百姓的需求设定,服务性、黏合性非常强;新闻+服务方面,通过各职能部门的并入,让老百姓少跑腿,在互联网上就把事办好,融媒体中心还成立了“帮忙团”“维权哥”,以及“爆料”“市长信箱”“市长热线”等栏目,只要用户有需求,融媒体中心第一时间反应并解决。

  拓宽产业。项城市融媒体中心栏目设置与三产高度融合,以栏目为主要依托创办三产,以三产壮大发展栏目。以《乡里乡村》栏目为依托创办了项城乡村农资有限公司,在全市发展了 400 多套工业,统一招收门面,统一配货,统一销售,统一结账,把项城的农资市场基本拿下来了。创办凌云风行传媒公司,依托新媒体开办电商,开办电商频道。与房产公司签订长期战略合作,形成宣传策划销售为一体的合作模式。目前,项城市融媒体中心年收入2000多万元,成为县域融媒体改革的“排头兵”。

  项城实践只是河南推进县域融媒体建设的一个案例。

  按照计划,依托融媒云平台,河南将实现全省县级融媒体中心品牌形象、技术支撑、运行维护的“三统一”。同时,将网络政务服务、生活信息、电子商务纳入县市融媒体中心建设范围。到2018年底前,基本完成全省首批试点县市融媒体中心建设任务;到2019年底前,基本完成全省所有县市融媒体中心建设的目标。

  县级媒体是基层党委和政府重要的执政资源、执政手段。推进县级媒体融合发展,关系巩固基层舆论阵地,关系厚植党的执政基础,关系提升县域治理能力现代化水平。河南正以县级融媒体中心建设为突破口,整合资源平台、理顺体制机制、拓展服务领域,走出一条集约化、本地化、品牌化的媒体转型升级道路,推动基层宣传工作高质量发展,以“新闻 政务”“新闻 服务”的理念,推动县级媒体传播手段和话语方式创新,让党和政府的政策服务“飞入了寻常百姓家”。

  “移动优先”成为共识、“用户意识”深入人心、“爆款产品”屡屡刷屏……从“相加”到“相融”,河南媒体与时俱进,正在奋力书写媒体融合发展的“河南答卷”。